Satna industrija posljednjih je desetljeća neprestano suočena s novim tehnološkim izazovima, no rijetko je koji imao toliko dubok i dugotrajan utjecaj kao pojava pametnih satova. Kada je 2015. godine debitirao Apple Watch, mnogi su vjerovali da će njegova popularnost nepovratno erodirati tržište mehaničkih i kvarcnih satova, podsjećajući na kvarcnu krizu iz 1970-ih. Međutim, učinak je bio drukčiji: umjesto sukoba, razvio se suživot, u kojem su oba segmenta učila jedno od drugog.
Pametni satovi nisu “pojeli” tržište
Stoga dok pametni satovi preuzimaju ulogu prijenosnog informatičkog čvorišta – s naglaskom na zdravlje, sport i povezanost – mehanički satovi zadržavaju ono što je njihova najveća snaga: trajnost, autonomiju, emocionalnu vrijednost i sredstvo za ulaganje. Podaci Swiss Federation of Watch Industry (FHS) iz 2023. i 2024. potvrđuju da, unatoč padu volumena u nižim cjenovnim razredima, švicarska industrija postiže rekordne prihode upravo zahvaljujući luksuznom i mehaničkom segmentu. Drugim riječima, pametni satovi nisu “pojeli” tržište – samo su ga preraspodijelili.
Zanimljiv je i psihološki učinak: mladi kupci često prvi „sat“ dobiju u obliku pametnog uređaja, ali kako raste njihova kupovna moć i interes za dizajn te autentično majstorstvo, prelaze na mehaničke satove. To potvrđuju podaci marketinških analiza NPD Groupa i Morgan Stanleyja – smartwatch segment povećava ulazni bazen kupaca tradicionalne industrije, umjesto da ga smanjuje.
Upravo zbog toga mnogi švicarski brendovi, umjesto opozicije, biraju integraciju, odnosno stvaranje hibridnih modela. Hibridni satovi, koji kombiniraju analogni prikaz s digitalnim funkcijama, postali su najzanimljiviji spoj dvaju svjetova. Njihova filozofija je jasna: zadržati urarsku estetiku i mehaničku vjerodostojnost, ali uz funkcionalnosti koje današnji korisnici očekuju.
Zašto hibridi funkcioniraju?
Jednostavno je: klasičan brojčanik daje identitet, trajnost i eleganciju, dok elektronika pruža praktičnost. Kupci tako dobivaju sat koji ne izgleda kao gadget, ali nudi podatke o zdravlju i aktivnostima. Najveća zamjerka pametnim satovima – kratko trajanje baterije – u hibridima je uvelike riješena.
Tissot T-Touch Connect Solar i FC Horological Smartwatch rade mjesecima ili godinama bez punjenja.
Urarska tradicija s modernom funkcijom – upravo to omogućuje brendovima da ostanu tehnološki relevantni bez napuštanja svoje temeljne estetike i znanja.
Oliver Vukšić
Ostatak teksta pročitajte u novom broju časopisa Satovi i nakit
