Cijene Rolex satova na sekundarnom tržištu u posljednje vrijeme bilježe pad, a uzroci ovog trenda leže u više faktora koji su zajednički utjecali na stabilizaciju tržišta luksuznih satova.
Jedan od ključnih razloga je povećanje ponude novih Rolex satova. Tvrtka je značajno povećala proizvodnju kako bi odgovorila na rastuću potražnju, što znači da su Rolex satovi dostupniji, što je prethodno poticalo visoke cijene na sekundarnom tržištu. Osim toga, Rolex je podigao maloprodajne cijene svojih novih modela, što je smanjilo profitabilnost preprodaje. Mnogi spekulanti, koji su ranije kupovali satove s ciljem brze zarade, više nisu motivirani za takvu praksu, što je smanjilo pritisak na sekundarnom tržištu.
Pad potražnje dodatno je potaknut slabljenjem interesa spekulanata, posebno onih iz sektora kriptovaluta, koji su u luksuznim satovima vidjeli alternativna ulaganja tijekom pandemije. Kako su se ekonomski uvjeti promijenili, njihovo zanimanje za Rolex satove je opalo, što se odrazilo na cijene. Šira ekonomska neizvjesnost, uključujući rast kamatnih stopa, također je utjecala na potrošačke navike, pri čemu su kupci postali oprezniji pri donošenju odluka o luksuznoj potrošnji.
U ovom grafikonu koji je preuzet s stranice Watch Charts vidimo kako su cijene Rolexa na sekundarnom tržištu buknule tokom pandemije. Međutim na donjem grafikonu vidimo kako se pad cijena Rolexa gotovo identično odrazio na cjelokupnom tržištu satova.
Još jedan važan faktor je Rolexov program certificiranih rabljenih satova (CPO). Pokretanjem ovog programa, Rolex je omogućio kupcima pouzdan izvor za kupnju ovjerenih rabljenih satova. Ovo je povećalo dostupnost rabljenih Rolex satova na tržištu, dodatno uravnotežujući ponudu i potražnju te stabilizirajući cijene.
Sve ove promjene zajedno su doprinijele transformaciji tržišta luksuznih satova. Iako pad cijena možda nije povoljan za preprodavače, on otvara vrata novim kupcima i donosi transparentnije i pristupačnije uvjete za sve sudionike na tržištu. Vi koji posjedujete Rolex, radije ga zadržite i koristite ,a vi koji ga nemate radujte se jer ćete ga lakše nabaviti. Baš prema poslovici – dok jednom ne smrkne, drugom ne svane.
Luka Botteri
Novi broj časopisa Satovi i Nakit potražite na kioscima ili na ga naručite na linku
